Een rijke Kroon-Oil historie
Kroon-Oil, sinds 1906, richt zich al meer dan 100 jaar uitsluitend op de ontwikkeling en productie van hoogwaardige smeermiddelen en onderhoudsproducten zoals: motoroliën, transmissieoliën, hydraulische oliën, industriële oliën, vetten, watersportproducten, huishoudelijke- en (motor)fietsproducten en vele producten en vloeistoffen voor in de werkplaats. Het ontwikkelen van smeermiddelen en onderhoudsproducten is onze passie en het zit in onze DNA. Daarnaast ontwikkelen wij winstverhogende concepten en diensten. Dat maakt Kroon-Oil, van generatie op generatie, de keuze van de expert.
IT'S IN OUR DNA
Olie is onze passie, het zit in ons DNA. Het is een zeer gespecialiseerd en technisch product dat veel zorg en aandacht vraagt. Dezelfde zorg en aandacht die in elk Kroon-Oil smeermiddel gaat, gaat ook in de service en ondersteuning die we onze klanten bieden. Ondernemen op de Kroon-Oil manier gaat niet alleen over olie, het gaat ook om persoonlijke relaties en ondersteuning op maat. Dat maakt Kroon-Oil, generatie op generatie, de keuze van de expert.
Duik de geschiedenis in met onze tijdlijn hieronder!
De periode Wierden
Informatie over de periode van 1906 tot 1945 is moeilijk te verkrijgen; tijdens de Tweede Wereldoorlog zijn alle archieven van de onderneming zoekgeraakt.
De onderneming werd in 1906 opgericht door Lion de Haas, onder de naam “Fa. L. de Haas” te Wierden (bij Almelo) en was gevestigd aan de Kerkstraat in Wierden.
De oudste productverpakking hebben we nog steeds in ons bezit. Op deze verpakking staat al de tekst: "Fabrieksmerk DE KROON" (wettig gedeponeerd).
"Fa. L. de Haas – Wierden” is de firmanaam die te lezen valt op een schrijven van 5 maart 1946 op het briefpapier van fa. L. de Haas – Wierden en die op de oudste productverpakking voorkomt. De oudste productverpakking hebben we nog steeds in ons bezit. Deze productverpakking is illustratief voor de latere naam van de onderneming, omdat het een 1kg bus betreft van het product “Wagensmeer”. Op deze verpakking stond al de tekst: "Fabrieksmerk DE KROON" (wettig gedeponeerd).
Ook is duidelijk dat de onderneming zich richtte op de landbouw, die de omgeving van Wierden kenmerkte. Dat blijkt ook uit een oud leveringsprogram, waarin sprake is naast smeeroliën en antivries van o.a. lederolie, ledersmeer, dekkledensmeer, veevoedertraan, hoefsmeer en isolatoren voor weide-afrastering. Later hebben we nog een productverpakking ontdekt van schoenpoets, onder het merk “CROWN”. Echter afkomstig van een andere broer de Haas uit Wierden.
Tijdens de Tweede Wereldoorlog is de familie de Haas door de bezetter gedeporteerd. Na de deportatie werd de fabriek in beslag genomen en bleef tot febr. 1946 gesloten. Alle familieleden op een dochter van Simon de Haas na, zijn in de oorlog omgekomen.
De dochter van Simon B. de Haas, was tijdens het laatste deel van de oorlog ondergedoken bij de familie Van den Boom. Toen de oorlog voorbij was, was de heer Van den Boom in de gelegenheid het land door te reizen en ging hij ook eens in Wierden kijken om te zien wat er van het bedrijf was overgebleven. Hij stelde vast dat er eigenlijk niets meer was. De voorraden en de administratie waren weg en het gebouw was leeg.
1946 - 1947 De wederopbouw
Op 1 maart 1946 werd de firma gekocht door de heer W. van den Boom en voortgezet onder de naam” Olie- en Wagensmeerfabriek “De Kroon”, Fa. L. de Haas”. Een aantal jaren later werd deze naam omgezet in “Olie-, Vetfabriek en Verfindustrie “De Kroon”, Fa. L. de Haas”. In de loop van 1946 en 1947 werden de eerste vertegenwoordigers aangesteld, de kantoorbezetting uitgebreid en medewerkers voor de fabriek aangenomen. Als tweede firmant trad tijdelijk de broer van de heer W. van den Boom, de heer L.C. van den Boom toe.
1948 Focus op smeeroliën
Het bedrijf maakte de jaren na de Tweede Wereldoorlog een flinke groei door. In 1948 werd er voor uitbreiding van activiteiten nog een pand aan de Kerkstraat te Wierden aangekocht. In deze jaren werd ook duidelijk dat men zich meer diende toe te leggen op de sector smeeroliën en minder op wagensmeer. Waar deze keuze toe geleid heeft, weten we inmiddels.
1953-1963 Voorwaarts
In de periode 1953-1963 zette de groei zich verder voort en werden woningen aangekocht of gehuurd. Uiteindelijk was de onderneming in 1963 in zes verschillende panden te Wierden gevestigd.
In 1955 werd door Kroon-Oil samen met constructiebedrijf Bereila te Bedum een meet- en mengsmeringsapparaat voor bromfietsen en scooters in de handel gebracht. De firma werd in 1960 omgezet in een “N.V.”, onder de naam “Olie- Vetfabriek en Verfindustrie “De Kroon” N.V.”
De Kroon ging op overnamepad en in 1962 werd Gerwen’s Oliehandel te Zandvoort en in 1963 de afd. smeeroliën en Vetten van R.S. Stokvis en Zn. te Rotterdam overgenomen. Deze laatste overname was een belangrijke omdat daardoor ook het exclusieve verkooprecht van “SOLEX” olie werd verkregen.
1964 - 1966 We gaan verhuizen
De groei van de onderneming en de markt en omdat de gemeente Wierden geen industriegrond ter beschikking had, rechtvaardigde de nieuwbouw van het bedrijf in Almelo. In 1964 werd het huidige terrein aan de Dollegoorweg te Almelo aangekocht en de daarop volgende jaren werd de fabriek gebouwd.
1966 Welkom in Almelo
Het nieuwe pand aan de Dollegoorweg 15 werd betrokken tijdens het jubileum jaar (60-jarig bestaan). Vandaag de dag zit het bedrijf hier nog steeds deels gevestigd. Uiteraard heeft het bedrijf de nodige updates, zowel aan de binnen- als de buitenkant, gehad.
The late 60's
In de 60-er jaren was Kroon-Oil de eerste Nederlandse onderneming die de vetpatroon introduceerde. Behalve deze producten bleven ook de verf- en teerproducten, zeer gewild in de landbouw, van belang. Ook werden er speciale tractorkleuren en carbolineumsoorten gemaakt. Kroon-Oil groeide en zowel de buitendienst als de technische begeleiding werden sterk uitgebreid. Kroon-Oil heeft middels trainingen altijd veel aandacht gegeven aan de scholing van niet alleen haar vertegenwoordigers, maar van al haar werknemers.
In het pand te Almelo werd de eerste afvulmachine in gebruik genomen die 1 vulling per slag kon afvullen. De 1 liter-verpakkingen waren nog van blik en werden halfautomatisch gesloten met een felsdeksel. Het merendeel van de afvulwerkzaamheden gebeurde echter nog handmatig.
Kroon-Oil heeft in al die jaren altijd deelgenomen aan alle beurzen die er in de RAI te Amsterdam plaatsvonden en iets met de activiteiten van Kroon-Oil te maken hadden, zoals RAI Bedrijfsautobeurs, Tweewieler Caravan, Het Landbouwwerktuig en de Tweewieler-tentoonstelling.
1970 Overname De Oliebron
1970 was van grote betekenis voor Kroon-Oil. In dat jaar kocht Kroon-Oil namelijk het bedrijf De Oliebron van SHV (Steenkolen- Handelsvereniging N.V.). De Oliebron is een productiebedrijf van smeermiddelen die zowel nationaal als internationaal werden verkocht. Deze aankoop paste uitstekend in de strategie van Kroon-Oil, die reeds ten tijde van de nieuwbouw in Almelo het plan had ooit zelf de productie van smeermiddelen ter hand te nemen.
Na de overname werden de private label relaties afgestaan aan De Oliebron en concentreerde Kroon-Oil zich in het opzetten van een merkbeleid met hogere toegevoegde waarde. Door onderhandeling kreeg Kroon-Oil de vertegenwoordiging van Pennzoil in handen.
Kroon-Oil ging zich ook concentreren op de motorfiets- en doehetzelf-markt via automaterialendealers die tot dat moment nauwelijks smeermiddelen verkochten. In 1973 werden speciale consument gerichte 1 en 5 liter kunststofverpakkingen geïntroduceerd. Bovendien werd er veel aandacht geschonken aan het tweewielerassortiment, Prestone-onderhoudsproducten en antivries van Union Carbide.
Kroon-Oil beschikte toen over 5166 relaties, waarvan 1368 in de landbouw. In dienst waren 15 vertegenwoordigers die door slechts 2 binnendienstmedewerkers werden ondersteund.
1973 - 1975 - De eerste oliecrisis
Begin jaren ’70 stegen de prijzen van de Kroon-Oil producten regelmatig. Een absoluut hoogtepunt was tijdens de eerste “oliecrisis”, eind ’73 begin ’74. De benzine ging op de bon, er waren autoloze zondagen en de vertegenwoordigers moesten deels van het openbaar vervoer gebruik maken. Vanaf 1975 werden omvangrijke verkoopacties gehouden bij automaterialen dealers om de Kroon-Oil motoroliën te introduceren.
70-jarig bestaan
In 1976 vierde Kroon-Oil haar 70- jarig bestaan. Een jaar lang werden speciale cadeaupunten verstrekt bij aankoop van producten. Ook was Kroon-Oil prominent aanwezig op de Bedrijfsauto RAI met een computer op haar stand, waar iedereen een gratis smeerschema van z’n wagenpark kon maken.
De aandacht ging voornamelijk uit naar de productgroepen Pennzoil, Anderol, motoren tweewielerproducten en antivries van Union Carbide. Ook werd Copaslip in spuitbussen geïntroduceerd en werd de verkoop ondersteund met auto- en motorsportsponsoring.
In 1977 staan we graag stil bij een citaat van een van Kroon-Oil's vertegenwoordiger: de heer Ham.
"Het chagrijn van slechte kwaliteit duurt langer dan de gein van de lage prijs"
Destijds hadden we al vlijmscherpe medewerkers. De heer Ham had vandaag de dag nog prima z'n werk kunnen doen, denken wij.
In 1978 trok Kroon-Oil over de grens. De goede contacten met een reeds bestaande exportklant resulteerden in de oprichting van Kroon-Oil Ges.m.b.H. De firma werd gevestigd in Weer, Oostenrijk, een plaatsje vlakbij Innsbruck. Als directeuren werden de heren W. Tschögele en G.C.M. Vieleers (de toenmalige marketing manager van Kroon-Oil) benoemd.
Ook hebben we in 1978 een nieuwe productieactiviteit, te weten D.P.I. (Dutch Packing Industry B.V.) opgericht, hetgeen een voortzetting was van de aerosolproductie van NAC te Peize. D.P.I. hield zich voornamelijk bezig met het vullen van spuitbussen voor Kroon-Oil en derden. De activiteiten van D.P.I. zijn inmiddels beëindigd en grotendeels vervangen door het pompverstuiver-concept waarbij er in dezelfde verpakking 33% meer werkstof zit en geen drijfgas meer.
The late 70's - The early 80's
Om meer naamsbekendheid te krijgen werd eind jaren ‘70, begin jaren ‘80 besloten iemand in de motorsport te gaan sponsoren. Kroon-Oil hoopte hiermee drie vliegen in een klap te slaan: het verkrijgen van meer naamsbekendheid; het bewijzen van de kwaliteit van het product in de praktijk; en het gebruiken van de opgedane ervaringen bij de ontwikkeling van nieuwe producten. De eerste motorrijder die gesponsord werd was Henk Vink, Europees sprintrecordhouder 1980. Het gevolg was dat binnen de kortste keren veel meer sprinters belangstelling kregen voor Kroon-Oil.
1980
In 1980 werd het Cleansolconcept een “Bulk-smeerolieconcept voor de autogarages” geïntroduceerd.
1981
Begin 1980 werden er niet minder dan 120 motorsporters in binnen- en buitenland gesponsord. Ter gelegenheid van het 75-jarig bestaan van Kroon-Oil werd er een sponsordag op het terrein van Kroon-Oil georganiseerd.
Het 75-jarig jubileum werd op 12 sept. 1981 ook met het voltallige personeel en gepensioneerden gevierd.
1982
In 1982 kocht Pennzoil de Nederlandse onderneming Americol B.V., waardoor Kroon-Oil haar vertegenwoordiging voor dit merk verloor.
SOCAZ HOLDING B.V.
In 1982 voerde de voormalige eigenaar, de heer W. van den Boom, onderhandelingen over de verkoop van de onderneming, hetgeen op 21-12-1982 een feit werd. Kroon-Oil werd vanaf die datum voortgezet onder de paraplu van SOCAZ HOLDING B.V.
1983
De traditionele productie van verf- en teerproducten, werd in 1983 stopgezet. Hiermee werd een historische activiteit afgesloten. In het daaropvolgende jaar werd een industriële activiteit aangetrokken, die zich met beitsmiddelen richtte op de roestvaststaal industrie (Tehaco productlijn).
Halverwege jaren '80
Kroon-Oil introduceerde het Kroon-Oil dealerconcept, een belangrijke grondslag voor de huidige positie en succes van het merk Kroon-Oil. Het was een antwoord op de toenemende concurrentie vanuit de “doe het zelf” markt waarbij producten door organisaties die verre van gespecialiseerd waren tegen steeds lagere prijzen werden aangeboden. Kroon-Oil werd als kwalitatief hoogwaardig merk verder naar boven in de markt gepositioneerd. Onder “kwalitatief beste” moet niet alleen de kwaliteit van de olie worden verstaan wat, natuurlijk zeer belangrijk is, maar ook de kwaliteit van de gehele organisatie. Denk daarbij aan opleiding en scholing van onze relaties, ondersteuning in promotie en reclame, betrouwbare levertijden, omruilrecht voor traag lopende producten, vaste prijzen en andere winstgevende ondersteuning. Ook kregen dealers extra voordelen boven de niet-dealers. Het begrip “one-stop-shopping” werd geïntroduceerd en deelnemers aan het concept werden ingericht met het nodige displaymateriaal waarop de gele vlek werd gepresenteerd. Binnen afzienbare tijd was het succes van de marketingacties zichtbaar en Kroon-Oil was al snel in het hele land goed en breed verkrijgbaar voor professionals en consumenten.
1986 Merkbekenheid
Om de merkbekendheid van Kroon-Oil te vergroten werden tv-reclames, radiospots en een bedrijfsfilm ingezet. In september 1986 ging de eerste tv-reclame de lucht in en aan het eind van die maand hadden we al 27 nieuwe dealers geboekt. Dit succes was enorm motiverend voor de buitendienst en het jaar werd afgesloten met 70 nieuwe dealers. Deze toename in dealers was tevens het bewijs dat de prijs van het product niet de enige maatstaf is voor klanten om Kroon-Oil producten te kopen; kwaliteits- en servicefactoren bepalen in belangrijkere mate de keuze voor Kroon-Oil producten. Dit concept werkt tot op de dag van vandaag nog steeds.
Eind '80 en begin '90 jaren
Eind jaren 80 en begin jaren 90 werd vanwege het toenemende succes het dealernetwerk verder uitgebouwd. Hiermee bleef ook de productontwikkeling niet achter en werd daarmee het assortiment ontzettend uitgebreid. Kroon-Oil, inmiddels met haar producten toepasbaar in het wegverkeer, de industrie, de landbouw, de scheepvaart en bij particulieren. Dit alles niet alleen in Nederland. Gedurende deze jaren heeft Kroon-Oil zijn export zien toenemen en exporteert haar producten ook wereldwijd. Hierdoor en om de verkoop te ondersteunen heeft Kroon-Oil haar eigen marketing afdeling opgericht.
1995
In 1995 gaat Kroon-Oil opnieuw de grens over. Ditmaal naar haar zuiderburen België.
Eind jaren '90
Kroon-Oil is de eerste oliefirma die een digitaal smeeradvies geeft middels een CD-Rom en online.
2005
10 jarig jubileum in België. Deze werd met alle Kroon-Oil dealers in België gevierd.
2006
100 jaar Kroon-Oil. Het bedrijf opgericht in 1906 en te Wierden. In 2006 bestond Kroon-Oil 100 jaar. Inmiddels is het bedrijf enorm gegroeid in binnen- en buitenland. Het jubileum werd groots gevierd met alle medewerkers tijdens een lang weekend in België.
2008
Kroon-Oil lanceert haar vernieuwde website met een unieke adviesdatabase met kentekeninvoer.
2011 Classic line
Kroon-Oil introduceert een volledig assortiment klassieke smeermiddelen. Alle 18 Classic Oils-producten voldoen aan de originele specificaties en zorgen voor veilige en optimale smering van klassieke voertuigen. Binnen het productassortiment vindt u alle benodigde producten die zijn afgestemd op de specifieke eisen van bijna alle vintage modellen. De authentieke blikverpakking waarin alle Classic Oils-producten worden geleverd, is ook een echt verzamelobject.
2013 PowerFlush®
Kroon-Oil introduceert PowerFlush®. PowerFlush® is met groot succes geïntroduceerd door een automatische transmissie op een eenvoudige manier door te spoelen, te reinigen en volledig te vervangen, bijna zonder enig knutselen en met fantastische resultaten.
2013 MP Motorsport
Kroon-Oil kondigt haar samenwerking met MP Motorsport aan. "Het testen van de kwaliteit van onze producten in de praktijk is een essentieel doel van sponsoring. In de loop der jaren hebben we intensieve samenwerkingen opgebouwd in de rallysport en tractorpulling. Bovendien is Kroon-Oil sinds 2013 een prestigieuze samenwerking aangegaan met MP Motorsport, een zeer professioneel en ambitieus team dat meedoet in verschillende klassen van de motorsport. MP Motorsport is tevens het enige Nederlandse team dat meedoet in de GP2, de belangrijkste opstapklasse naar de Formule 1."
2014 een geheel nieuwe website
Met trots presenteren wij onze geheel nieuwe website! Het is een modern platform dat ons in staat stelt om u optimaal van dienst te zijn. De website heeft een eigentijds ontwerp en is uitgerust met de nieuwste technieken. Er is veel aandacht besteed aan een vernieuwde manier van geavanceerd zoeken. Zelfs wanneer er geen kenteken beschikbaar is, krijgt u nog steeds sneller toegang tot de gewenste informatie. Statistieken tonen aan dat de Kroon-Oil website voornamelijk wordt gebruikt als handig gereedschap voor een correct smeermiddelenadvies. Daarom staat het productadvies centraal op de homepage.
2020 WMS
In 2020 hebben we het tweede deel van het WMS systeem Live gezet. Dit houdt in dat naast het digitaal ontvangen, registreren en verplaatsen van goederen in het magazijn (inkomend = INBOUND) ook het uitgaande proces actief in gebruik is genomen. Het uitgaande proces betreft het verzamelproces, waarbij niet meer met fysieke verzamellijsten wordt gewerkt, maar met digitale die op voice headsets en handscanners getoond worden. Naast het uitgaande proces, is ook de aansturing van interne verplaatsingen geactiveerd. Dit houdt in dat op het moment dat er een behoefte is op bijvoorbeeld een verzamellocatie, hiervan geautomatiseerd een verplaatsopdracht wordt gegenereerd, die op een scanner wordt aangeboden.
2021 Kroon-Oil Belgian Rally Championship
De afgelopen jaren is het Belgisch Rallykampioenschap uitgegroeid tot het meest competitieve nationale rallykampioenschap van Europa. De reputatie van het Belgisch kampioenschap strekt zich ver uit buiten de landsgrenzen. Daarom is Kroon-Oil een tweejarig partnerschap aangegaan als de nieuwe hoofdsponsor van het Kroon-Oil Belgisch Rallykampioenschap.
2021 PowerFlush® TPE
PowerFlush® wordt PowerFlush® TPE. Onze succesvolle PowerFlush® TPE is uitgebreid met Engine Flush! De machine is nu geschikt voor het spoelen van motoren. Sinds 2021 levert Kroon-Oil als enige een machine die effectief drie componenten kan spoelen en reinigen: automatische transmissies, stuurbekrachtigingssystemen en motoren.
Kroon-Oil heeft een koffer samengesteld met adapters voor elke OEM om de machine aan te sluiten op het oliefilter van de auto. Kroon-Oil is de eerste die een alles-in-één machine op de markt introduceert, waarmee je grondig benzine- en dieselmotoren, automatische transmissies en stuurbekrachtigingssystemen kunt reinigen, spoelen en bijvullen.
2021 ProShop
De oplevering van de ProShop. Sinds 2021 is de ProShop live. Het nieuwe online bestelplatform en de vervangen van KICK. Ten aanzien daarvan is het een flinke upgrade! Zo heeft de ProShop meerdere voordelen:
- Modern, intuïtief en snel
- Easy to use
- Integratie met de Kroon-Oil website. Met een ProShop account kunt u nu ook bestellen vanuit:
- Product adviestool
- Catalogus
- Orders blijven in de winkelmand, zelfs bij het afsluiten van uw browser.
- Handige functionaliteiten worden blijvend bijgevoegd.
2021 Groei
De groei van Kroon-Oil zet door. De haven naast ons hoofdkantoor is in 2021 volledig gedempt. Ruim 1850 vrachtwagens leverden 40.000 m3 zand om de haven te dempen. Hoe verder? De volgende stappen is het bouwen van een 2300 meter grote hal die ons meer ruimte zal geven voor de opslag en distributie van goederen. Benieuwd hoe het dempen gegaan is? Bekijk de timelapse.
2024 Nieuwe Website: Van Revolutie naar Evolutie
Met trots lanceerden wij op 20 augustus 2024 de nieuwe Kroon-Oil website, ontworpen om een optimale gebruikerservaring te bieden aan u en miljoenen gebruikers wereldwijd. Met een moderne en toekomstbestendige infrastructuur zetten we de standaard voor de toekomst.
Het nieuwe ontwerp van onze website behoudt de vertrouwde elementen in stijl en functionaliteit, zodat u zich direct thuis voelt. Desondanks biedt het een geheel nieuwe en efficiënte gebruikerservaring.
De website is vanaf heden volledig in beheer van Kroon-Oil waardoor wij het platform jaarlijks kunnen doorontwikkelen.
